日本作为近几年街头文化的起源地之一，除了一众高街品牌外，最让我们熟悉的绝对是号称“日本国民品牌”的优衣库（UNIQLO）了，虽然其隶属于快时尚品牌范畴，但在设计方面优衣库却毫不含糊，价廉物美在某种程度上就是优衣库的代名词。

不过除了优衣库，日本当然还有其他与之平分秋色的同类品牌，不论是单品设计还是价格方面都同样备受青年群体的宠爱，就像接下来我们要介绍的品牌WEGO就是这个群体中具有代表性的一位。

▲WEGO品牌标识

▌WEGO是为“一同前进”

WEGO全称WEGO HARAJUKU，是1994年在日本大阪美国村建立起的一家古着店（Used Shop）。在建立之初，设计团队就将客户需求放在了首位，能与客户一同前进是团队在接下来发展中所追求的目标，这也就是为什么品牌名会取作“WEGO”。

而具体到旗下设计，WEGO将目标放在了代表年轻群体的一系列词汇，像“洒脱”、“快乐”“个性”以及“自我”等都成为了WEGO设计的灵感来源，搭配亮丽色彩和略有嘻哈风格的剪裁而打造出充满年轻群体标志性青春活力的众多单品。

▲WEGO的相关单品设计

▌WEGO联名之路

当然了，除了自身优秀的设计外，WEGO也没有放过与其他品牌一同打造联名企划来进一步为品牌注入更多全新元素，像在2017年大热的平价运动品牌Champion、具有意大利纯正血统的FILA、甚至与时尚不搭边的Sony电玩PlayStation都是众多企划中的一位，这些别出心裁的联名让WEGO的生命力不曾退却并且愈显强劲。

▲WEGO的联名企划

▌WEGO的发展版图

在经过一段时间的发展，WEGO凭借着我们刚刚提到的品牌特点而打出了一方天地，截止到2011年4月前，WEGO以东京、原宿为中心在日本全国开了66家店铺。虽然听起来已是不小的成就，但WEGO官方却不满于此，因为除了日本本地，他们还打算将自己的品牌文化走向更为广阔的国际舞台。所以在2012年，WEGO将目标瞄向了中国市场，并在同一年在上海开启了中国首家店铺，之后WEGO继续扩大版图而逐渐在中国获得了不容小觑的市场影响力。

▲WEGO日本店铺

▲WEGO上海店铺

如今的WEGO在多年奋斗之后已成为日本时尚潮流的中坚力量，独特且鲜明的风格打造和充分考虑人群收入的单品定价使得众多潮流青年趋之若鹜。有这样的实力和名气，相信WEGO在接下来的发展中会继续带来众多受青年群体热爱的单品，所以在以后当说到日本快时尚时，除了优衣库之外，你也可以把WEGO放在你的备选名单里面了。