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Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

发布日期:2020-09-02

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Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

说到英国品牌,无人不知英国百年皮具世家Mulberry,它的设计总是透着一股英式的传统与优雅 ,几乎所有英国的明星潮人都至少人手一只Mulberry 的包包。始于1970年,Mulberry由Roger Saul创造,结合实用、原创和皮料触感,别具一格的创意设计,偏向经典的复古格调,令人们都难以抵抗其魅力, 再拜明星效应之赐,Mulberry可谓是炙手可热 。然而在转型之路上,Mulberry也陷入利润危机中,随着前Celine设计师Johnny Coca的加入,Mulberry在短短几年内起死回生,如今迎来了黄金时代,发表了不少热门的包款系列。

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

▍Bayswater

每当提到Mulberry,人们都会自动想到它最具标志性的皮包Bayswater了。自2003年推出以来,Bayswater已经被Blake Lively、Alexa Chung和凯特王妃在内的无数名人热捧,Bayswater一举成名,也使得Mulberry跻身国际一线品牌。Mulberry也因此以Alex Chung用过的一款Mulberry男士公文包作为灵感,推出了名为Mulberry Alexa的女款邮差包。Bayswater而Johnny Coca打造的New Bayswater系列更是圈粉无数,New Bayswater不仅增加了可拆卸的肩带,推出了丰富的亮色系配色,还打造了漆皮款、拼接款及蛇皮纹款。

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

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▲ Mulberry New Bayswater Collection

▍Clifton

由Johnny Coca全新打造的Clifton也是Mulberry近两年的热门款,仅以皮革搭配两枚金属圆钉细节,看似简单的设计,却出镜率极高。刘雯就曾背了一款黑色的Clifton,当下很火的韩国blogger Irene Kim更是入了两只不同颜色的Clifton。可斜背,可单肩背,还可手拿,颜色上的选择还超级多,大家怎么可能不爱呢?

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▲ Mulberry Clifton Collection

▍Selwood马鞍包

如今马鞍包在时尚界很是吃香,Chloe在内的许多品牌都纷纷推出了马鞍包系列,Mulberry也不例外。Mulberry推出的这款Selwood可是打破了Mulberry原有的设计风格,流线型的包身设计加上复古的金属杆搭扣,三层大容量设计,简洁大气又充满复古feel,又成为了一款大势IT BAG。

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▲Mulberry Selwood Collection

▍最标志性的设计

Mulberry最标志性的设计就是源于Bayswater包款的Postman’s Lock锁扣,而在2017FW Amberley Collection中,Jognny Coca大改经典的标志性设计,推出了一种新锁扣,远看像一个圆环,轻轻转动圆环把它竖起来就能立即打开包包了,有趣的是这个锁扣除了可以向下扣着,还可以上下左右向不同方向折过去,经典中又带有一丝玩味,很受年轻人欢迎。

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

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▲Mulberry Amberley Collection

▍Mulberry起死回生,Johnny Coca是“救世主”?!

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2013年6月,Mulberry前创意总监Emma Hill因与时任品牌首席执行官Bruno guilon意见相左,宣布离开Mulberry。这位曾任职于Burberry和Marc Jacobs的前任创意总监一手打造了Mulberry最经典畅销的Bayswater包款,为其带来了“奢侈品黄金五年”的辉煌历史,而她的离任,可谓是压倒骆驼的最后一根稻草。Mulberry当时正处于冲击高奢品牌的关键阶段,整体价格一直在提高,而Mulberry的设计却趋向于平淡乏味,使得Mulberry一度陷入了危机中。

在2014年11月,Mulberry宣布Celine前任首席设计师Johnny Coca成为品牌新一任创意总监,结束了长达18个月的“军中无能将”的状态。Johnny Coca在Celine任职的4年期间为老东家设计的Luggage、Trapeze及Phantom手提袋都是当下最炙手可热的IT BAG,这足以体现Johnny Coca的卓越的包袋设计能力。随着新鲜血液的注入,Mulberry的包款来了次大革新,一改以前妈妈桑feel,摇身一变,如今分明就是及经典复古与时髦硬朗为一体的洋气潮流范儿,改头换面后的Mulberry,包包一个比一个好看。

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

虽然Johnny Coca的加入为Mulberry带来了崭新的面貌,但是一个品牌的兴衰沉浮,并非设计师的几张图稿就能改变的。Mulberry 的起死回生也离不开品牌定位、产品组合、价格区间以及公司的运营等多重因素。前几年Mulberry的失策很大一部分归过于过度的增加包包的价格,在新任首席执行官Thierry Andretta的领导下,目前Mulberry的皮具调整保持在500-995英镑之间,使得价格亲民了很多,因此适中的价位也是Mulberry成功的另一关键。如今回归到正轨的Mulberry可以用五个支柱来诠释它重新定位后的品牌形象:“Britishness”、“Quality”、“Lifestyle”、“Accessibility”以及“Realness”,这正是Mulberry为什么能够重新走进黄金时代的原因了!

▌潮流名所

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

▲Mulberry 上海门店

店铺地址:上海市静安区南京西路1266号恒隆广场地下一层B130铺

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00

 

Mulberry 英国百年老牌皮革品牌,当下大势的IT BAG

▲Mulberry 北京门店

店铺地址:北京建国门外大街1号国贸商城地下一层店铺

店铺营业时间:周一至周日 09:30-22:00

本文出自 Supreme 官网 ,原文链接:https://www.supremefile.com/chaopai/1390 。如若转载请注明出处。

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